Los medios más citados por la IA en España: ChatGPT, Google y Perplexity no consultan las mismas fuentes

Un estudio de Growwer basado en más de 23.000 respuestas de inteligencia artificial revela qué medios digitales aparecen con mayor frecuencia en las consultas comerciales y cómo varían las fuentes según la plataforma utilizada.

La inteligencia artificial está transformando la manera en que encontramos información, comparamos productos y descubrimos marcas. Pero cuando preguntamos a ChatGPT, Perplexity o Google, ¿de dónde procede la información que utilizan para construir sus respuestas?

Un nuevo estudio publicado por Growwer, elaborado con datos de Mencoro correspondientes al tercer trimestre de 2026, aporta información sobre esta cuestión.

La investigación examina 23.466 respuestas de inteligencia artificial, 167.818 citas a fuentes externas y 190 medios de comunicación diferentes, identificados a partir de consultas relacionadas con 42 marcas presentes en el mercado español.

Sus resultados muestran que cada plataforma presenta patrones de citación diferentes y que los medios especializados tienen una presencia especialmente significativa.

El País destaca en ChatGPT, mientras Google recurre a otras fuentes

Una de las diferencias más llamativas aparece al comparar los medios citados por cada sistema.

En las consultas analizadas, El País registra 586 citas en ChatGPT, frente a las 175 de La Vanguardia y las 162 de AS. También destacan Vogue, con 287 referencias, y Cadena SER, con 146.

El comportamiento cambia considerablemente al analizar los productos de Google.

Plataforma	Medio con más citas	Número de citas
ChatGPT	El País	586
Google AI Mode	La Vanguardia	143
Google AI Overviews	La Vanguardia	84
Perplexity	Elle	73

En Google AI Mode, La Vanguardia encabeza las referencias, seguida de elEconomista (99). Ambos medios también ocupan las primeras posiciones en AI Overviews.

Perplexity presenta un comportamiento distinto: las publicaciones de moda y estilo de vida adquieren una presencia destacada, con Elle, Cosmopolitan y Harper’s Bazaar entre sus principales fuentes.

Estos resultados ponen de manifiesto una cuestión importante: aparecer frecuentemente como fuente en un sistema de IA no implica necesariamente conseguir la misma visibilidad en los demás.

El 48,5 % de las citas a prensa corresponde a medios especializados

Más allá de las grandes cabeceras nacionales, el estudio identifica un dato relevante para el futuro de los medios digitales.

Al clasificar las referencias periodísticas por tipología, la distribución obtenida es la siguiente:

• 48,5 %: medios especializados y revistas.
• 36,3 %: prensa generalista nacional.
• 7,6 %: medios internacionales.
• 4,6 %: prensa económica.
• 3 %: medios regionales y locales.

La especialización temática representa, por tanto, una parte sustancial de las fuentes periodísticas utilizadas dentro de esta muestra.

Publicaciones como Motor.es, Interempresas, Vogue o Marketing4eCommerce ilustran cómo determinados medios pueden adquirir visibilidad en consultas relacionadas con su ámbito de conocimiento.

Esta conclusión resulta especialmente interesante para los responsables de publicaciones digitales de nicho.

La oportunidad no consiste necesariamente en competir con los grandes periódicos en volumen de contenido, sino en publicar información original, verificable y relevante para una audiencia determinada.

No obstante, conviene interpretar estos porcentajes dentro del contexto de la investigación: las marcas y sectores seleccionados influyen directamente en los resultados.

Los acuerdos entre grupos editoriales y empresas de IA, bajo la lupa

El informe también analiza el peso de los principales grupos de comunicación.

Según sus datos, PRISA Media concentra el 28,5 % de las citas que ChatGPT realiza a medios periodísticos dentro de la muestra estudiada.

Sin embargo, ese porcentaje desciende al 4,1 % en Google AI Mode y al 2,8 % en AI Overviews.

La investigación recuerda que PRISA firmó un acuerdo de colaboración sobre contenidos con OpenAI en marzo de 2024. Condé Nast, otro grupo con una presencia significativa en ChatGPT, anunció un acuerdo similar en agosto de ese año.

Aunque resulta interesante observar ambas circunstancias, los datos no permiten establecer que dichos acuerdos sean la causa directa de las diferencias registradas.

En cualquier caso, el estudio evidencia que la distribución de referencias no es uniforme entre plataformas.

Solo el 4 % de las citas de IA procede de medios de comunicación

Probablemente, uno de los hallazgos más importantes del informe sea también uno de los menos evidentes.

De las 167.818 citas externas registradas, aproximadamente el 4 % corresponde a medios de comunicación.

Esto significa que la prensa representa una parte relativamente pequeña del conjunto de fuentes citadas en las consultas estudiadas.

Las respuestas de IA también recurren a otras clases de sitios web, entre ellos páginas corporativas, directorios, plataformas sociales y organismos públicos.

Para las empresas, esta observación tiene implicaciones prácticas: conseguir presencia en un periódico digital puede formar parte de una estrategia de visibilidad, pero no debería sustituir al desarrollo de contenidos útiles en sus propios canales.

¿Qué implicaciones tiene este estudio para el SEO y el GEO?

La evolución de los buscadores está impulsando una disciplina conocida como GEO (Generative Engine Optimization), centrada en mejorar la presencia de marcas y contenidos en las respuestas generadas por inteligencia artificial.

Los datos de Growwer permiten extraer varias orientaciones para quienes gestionan páginas web, negocios o medios digitales.

1. La especialización puede convertirse en una oportunidad. Un sitio centrado en una temática concreta puede aportar información valiosa para preguntas relacionadas con su sector, sin necesidad de competir editorialmente en todas las categorías.

2. No todas las plataformas deben analizarse igual. Las diferencias entre ChatGPT, Google y Perplexity aconsejan estudiar la visibilidad de una marca en varios entornos, en lugar de utilizar un único resultado como referencia.

3. La web propia sigue siendo fundamental. Una estrategia de posicionamiento en IA debe contemplar información accesible, actualizada y verificable, además de la presencia externa de la marca.

4. Las menciones y las citas son métricas diferentes. Que un sistema utilice un artículo como fuente no significa necesariamente que recomiende a todas las empresas mencionadas en él.

También es importante recordar que una cita registrada en una respuesta no demuestra que una determinada página forme parte de los datos utilizados para entrenar el modelo.

Las limitaciones del estudio

La investigación utiliza datos recogidos por Mencoro entre el 1 de julio y el 30 de septiembre de 2026, mediante consultas comerciales relacionadas con 42 marcas de ocho sectores.

Por tanto, sus resultados describen el comportamiento observado en esa muestra, no la totalidad de las preguntas que realizan los usuarios españoles a los sistemas de inteligencia artificial.

Además, el ranking general prioriza el número de marcas para las que aparece citado un medio, utilizando el volumen de citas como segundo criterio.

Esta distinción es importante para interpretar correctamente las clasificaciones.

Una nueva dimensión de la visibilidad digital

La aparición de buscadores y asistentes basados en inteligencia artificial introduce una cuestión adicional para editores y empresas: no basta con estudiar cuántas visitas recibe una página desde los resultados tradicionales de búsqueda; también resulta interesante comprender cuándo y cómo aparece como fuente en las respuestas generadas.

El trabajo de Growwer proporciona una aproximación cuantitativa a este fenómeno y muestra que la visibilidad puede variar considerablemente dependiendo del sistema consultado y del sector de actividad.

Para los creadores de contenido, el desafío consiste en seguir desarrollando información que merezca ser consultada, citada y contrastada, independientemente del canal desde el que finalmente llegue el usuario.

Fuente original: Los medios que más cita la IA en España — Estudio Growwer, tercer trimestre de 2026.